当茅台跌破官方指导价

  2025年12月11日，原箱飞天茅台的商场成交价格已低至1450元/瓶，比茅台官方自2018年以来一向据守的1499元/瓶指导价还低。

  2024年，经销商们还在为拿到茅台配额而欢天喜地，一瓶散装飞天能卖到3100多元，赢利丰盛；2025年，相同的经销商却在为怎么甩货而焦头烂额，每卖出一瓶飞天茅台，咱们最少要亏200块钱，只需还在卖，就在继续地失血。

  一年间，茅台从硬通货变成烫手山芋。这背面，不只是一瓶酒的价格动摇，更表现了消费逻辑改变、出资特点的错位与回归。

  曩昔，白酒的中心消费场景是商务宴请和礼品奉送。一瓶茅台，是交际钱银，是体面经济，是就事的敲门砖。曾经喝酒许多时分是为了就事，这句话道出了高端白酒消费的实质——它不仅是为了喝，更多是为了用。

  到今日，这套逻辑失效了。现在就事不让喝酒，酒天然就卖不动了。公务员禁酒令引发的商务与政务消费场景连锁反应，更切断了高端白酒最中心的消费动力。新一代年轻人，天然生成却对白酒不伤风：仅9%的年轻人常喝白酒，83%更倾向挑选酒精度低于20%的低度酒或果味酒。加之年轻人对酒类价格敏感度更高，高端白酒遍及不受待见。

  其实，茅台消费的改变，也反映了这些年消费趋势的改变：从依靠体面经济和交际钱银，转向以里子体会和悦己消费为中心。

  这几年，贬价的可不只茅台，还有房子。茅台和房子，在很长一段时间，都是硬通货的代表，出资是只赚不赔。

  一瓶茅台，能够喝，也能够囤；一套房子，能够住，也能够炒。在很长一段时间里，因为出资途径的匮乏，这两样东西的出资特点被无限扩大。

  买茅台来喝的人，发觉茅台会提价会增值，就多囤一些；最终，茅台经销成了一个“稳赚不赔”的好生意，各行各业的人都想涌进来，买进了许多年都消费不完的茅台酒“囤货居奇”。

  买房子来住的人，发觉房价一向在涨，就使用杠杠买多几套出资；逐渐的，买房子的人发觉在房子上赚的钱，比做生意、做实业、打工赚到的钱多得多，因而，更多人开端以房地产出资为生，炒家远远多于买家。房地产商们赚得盆满钵满，大举扩张，盖出了几代人都住不满的房子。

  茅台从1000多元涨到3000多元，房价从几千元涨到几万元，支撑这些价格的，不是有多少人在喝酒、住宅，而是有多少人在等着下一个接盘者。

  这种错位，在有必定实在消费支撑的时还能保持，在经济大盘向上时还能撑住。但当消费疲软、经济大盘向下时，实在需求消失了，人们口袋里没钱了，茅台和房子的出资价值就开端快速崩塌。

  2025年前三季度，贵州茅台营收和净赢利增速创近11年新低，增加仅6%左右。房地产商场更是如此，24个中心城市归纳房价与2023年头比较下降了16.8%，新建商品房出售面积同比下降15.8%。没有了实在消费的支撑，出资就成了海市蜃楼。